红豆蔻，绿茵陈

前两天群里聊天，说起我这个公众号的名字，翠总说茵陈来自圣经，还有位朋友搜到茵陈的百度百科解释，百科里说这是一种中药，“味苦”。

我以前不知道茵陈是圣经里提到的植物，赶紧去搜，大吃一惊，启示录第八章里说有一颗坠落的星星，“这星名叫茵陈；众水的三分之一变为茵陈；因水变苦，就死了许多人。”原来圣经里也认为这种植物味道苦，还用它来比喻苦的事物，含义相当负面。

但在中国，茵陈是很正面的。这大概说明我们中国人不怕吃苦吧。

据《本草拾遗》载，所谓“茵陈”，是“以其经冬不死，因旧根而生新芽，而故曰名茵陈”，有清利驱湿、祛疸退黄之功效。所以，茵陈有除旧布新、祛邪扶正之喻义。

而绿茵陈三字其实来自我的网名。在20多年前，初次上网的人都会申请一个QQ号，申请完都会起一个网名，各种稀奇古怪的名称都有，想象力和创造力远超现在的微信名。我也是在经历了几个伤感、唯美、浪漫的网名后，忍不住起了个稍微正常点的名字。

绿茵陈这个词组最初就有的，最知名的是一种酒的名字。据说是用莲花白浸泡茵陈的绿色嫩芽，这种酒通体碧绿，有点像薄荷酒，喝起来味道如何，现在是不可能知道了，已经失传了。但民国时期，周作人、梅兰芳、老舍等人都喝过，这都是查有实据的。

周作人写过一首打油诗“ 红日当窗近午时，肚中虚实自家知。人生一饱原难事，况有茵陈酒满卮。”

老北京“馋人”唐鲁孙先生曾在《中国吃》中写道：“北平有一种酒叫绿茵陈，这种酒绿蚁沉碧，跟法国的薄荷酒一样的翠绿可爱……从前梅兰芳在北平的时候，常跟齐如老下小馆，梅兰芳最爱吃素炒豌豆苗，齐如老必叫柜上打四两绿茵陈来。”

老舍在《四世同堂》中数次提到不同的人物喝茵陈酒的场景。

除了酒名，药联中还有“红豆蔻，绿茵陈，防已对少辛。杏仁开肺气，松实养脾津。”药联有点像笠翁对韵，但是用中药名字来对对子，诸如苍耳子白头翁，观音柳罗汉松，犀角对鹿茸。

我很喜欢汉语里这种对称的美感，有一阵子很迷对联，还很爱无情对，五月黄梅天，三星白兰地；佳人苹果脸，瑞士葡萄牙；问道南山，盘尼西林；安非他命，如是我闻；佛山对法海，羊水对马云之类。

QQ用了这个名字后，后来再上网，基本上有注册就都用绿茵陈了，主要是懒得再去想名字。

有些朋友挺喜欢我这个网名，确实它比真实名字更文艺些。用得久了，自己和亲朋好友就对这名字有了些感情。关键是它也好认好记，我的姓被人叫错的几率比这个网名高多了。

人名如此，品牌名字也一样，首先要容易读，容易记。比如小黄狗，做垃圾分类回收的，这名字就比较好记。

人的名字承载了父母长辈的美好期望，公司名字承载的更多。在满足了好认好记的基础之后，最好还能与产品、业务有关联，像碧水源、中斯水灵就挺好，一看就知道是做水处理的。

如果这名字还能引起传播那就更好了。其他行业里有类似的名字，尤其是广告行业，值得学习。随时关张、专门陪标、你说得都对、另起一行、不想上班，这样的公司名可以省点传播费用。

但跟人名一样，品牌名字还要寓意美好，随时关张看起来就不太妙了。如果我知道茵陈这名字在圣经里如此不堪，起网名时大概就避开了。

很多老板的办公室里都有一株叫“瓜栗”的盆栽，也不光老板办公室了，好多公司里都摆放，这种植物的叶子为掌状，除了常绿，并没有其他优点。那为什么它这么受欢迎呢？因为它的俗名叫“发财树”。类似的还有富贵竹等。

名字起得好，寓意好，就是占便宜。可口可乐最早在中国的名字翻译成“蝌蝌啃蜡”，你还愿意喝吗？

环保公司里头，最近上市的复洁环保，名字不错，带了自己的品牌特性。互联网公司里带品牌特性的好名字特别多，淘宝、拼多多，微博、微信都是。

名字连着品牌的运势，这不是玄学，是科学。通常只要容易让人们记住就已经赢在起跑线了。

实在不知道怎么起名字的话，我从别人那里看到过一招，就是可以用司空见惯的词语，用到一个新奇的领域，比如苹果手机、橘子酒店、小米手机、大麦网站、青菜拼车，或者在词语前面加个新字，新东方、新希望、新大陆、新大禹……

也可以效法我，用自己喜欢的颜色，加自己喜欢的动物或植物，纯色百合，蓝色小马，黄水仙、绿蜡梅，紫草、青苔，当然也可以是红豆蔻。

可惜这些名字看起来都不是环保公司会用的。天津有个环保公司绿茵环保，是最接近用植物做名字的了。用动物的除了小黄狗，还有个中德合资的汩鸿环保，鹏鹞环保也算吧？只不过本意上人家是用的自家娃的名字。

七夕快乐

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